農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷 如何成河南省新“爆點”
更新時間：2024/11/19 10:24:49 來源：頂端新聞·河南商報
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠。近日，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布，《報告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的53.4%。
從地市分布來看，鄭州“一城獨大”，原因為何？河南作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡零售新“爆點”？
休閑食品、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的53.4%。而從近五年的數(shù)據(jù)來看，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為312.59億元，2023年已增至1152.32億元。
從產(chǎn)品品類來看，前三季度休閑食品、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡零售額合計396.58億元，占比超五成（53.4%）。與冷鏈物流相關(guān)的預制調(diào)理食品、乳及乳制品增速明顯，分別達37.4%和33.1%。
此外，精深加工品占比超30%，白象、雙匯、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長的同時，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額也在不斷發(fā)展。
從區(qū)域分布來看，鄭州“一城獨大”，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為251.58億元，占比34%，為第一梯隊；焦作、漯河、信陽、周口和南陽為第二梯隊，網(wǎng)絡零售額介于30億~70億元之間；新鄉(xiāng)、開封、商丘、濮陽、洛陽、三門峽等其余地市為第三梯隊，網(wǎng)絡零售額介于10億~30億元之間。
品牌+政策，助力鄭州“一城獨大”
鄭州為何能夠“一城獨大”？從《報告》來看，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色豫品建設等息息相關(guān)。
《報告》顯示，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡零售額前20榜單中，來自鄭州的白象、思念、舌里等企業(yè)上榜，鄭州以7個品牌的數(shù)量領先其他地市。在特色豫品方面，鄭州的棗、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。尤其是棗，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%，銷量占全省的61.1%。
近年來，鄭州市聚焦重點產(chǎn)品、重點企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)、重點區(qū)域，通過持續(xù)培育、整體提升，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2023年，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實施方案》，提出“要加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達10個以上”等。
此外，鄭州市還以縣域為重點，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進階”。11月1日，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司、博大面業(yè)集團有限公司、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜。
而鄭州電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售發(fā)展。
近年來，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年，出臺《鄭州市電子商務促進與管理辦法》；2023年1月，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布，提出到2025年，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案》中，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標……
據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月底，河南監(jiān)測的本省電子商務平臺共計79個，在本省電商平臺上實現(xiàn)的交易金額為2548.4億元。從地區(qū)分布來看，電子商務平臺數(shù)量最多的為鄭州市，擁有平臺30個，實現(xiàn)交易金額2131.2億元，分別占全省的38.0%和83.6%。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡零售新“爆點”？
在電商領域，增長的不僅僅是鄭州。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元，五年間河南省網(wǎng)絡零售額增幅超過一倍。此外，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占全省網(wǎng)絡零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%，2023年已增至25.0%。
但與此同時，需要注意的是，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售還存在區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)銷不均衡，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題。作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡零售發(fā)展新“爆點”？
《報告》給出了建議：
實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建電商發(fā)展新格局。
加大政策引導力度。聚焦重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，制定配套工作方案和舉措，積極研究解決重點、難點問題，深化改革創(chuàng)新，著力鍛長板、補短板、強弱項。
依托特色豫品，強化農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。以大數(shù)據(jù)賦能精準洞察市場需求，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力、消費號召力。
講好品牌故事，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。落實“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，順應消費者場景、消費模式變化，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度、美譽度，增強品牌影響力和競爭力。
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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頂端新聞·河南商報記者 韓玉
農(nóng)業(yè)強省河南在“網(wǎng)上賣貨”道路上越走越遠。近日，《2024年1~9月河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售發(fā)展報告》（簡稱《報告》）發(fā)布，《報告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的53.4%。
從地市分布來看，鄭州“一城獨大”，原因為何？河南作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品能否成為網(wǎng)絡零售新“爆點”？
休閑食品、糧油米面和方便食品
占比超五成
《報告》顯示，2024年前三季度，河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達740.55億元，相較于去年同期增長了11.3%，并且占據(jù)了農(nóng)村網(wǎng)絡零售額的53.4%。而從近五年的數(shù)據(jù)來看，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額發(fā)展迅猛這一特征表現(xiàn)更為明顯，2019年全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為312.59億元，2023年已增至1152.32億元。
從產(chǎn)品品類來看，前三季度休閑食品、糧油米面和方便食品三大品類表現(xiàn)亮眼，網(wǎng)絡零售額合計396.58億元，占比超五成（53.4%）。與冷鏈物流相關(guān)的預制調(diào)理食品、乳及乳制品增速明顯，分別達37.4%和33.1%。
此外，精深加工品占比超30%，白象、雙匯、衛(wèi)龍等精深加工產(chǎn)品，占全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)零市場比重為25.9%。
河南省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額增長的同時，省內(nèi)各地市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額也在不斷發(fā)展。
從區(qū)域分布來看，鄭州“一城獨大”，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為251.58億元，占比34%，為第一梯隊；焦作、漯河、信陽、周口和南陽為第二梯隊，網(wǎng)絡零售額介于30億~70億元之間；新鄉(xiāng)、開封、商丘、濮陽、洛陽、三門峽等其余地市為第三梯隊，網(wǎng)絡零售額介于10億~30億元之間。
品牌+政策，助力鄭州“一城獨大”
鄭州為何能夠“一城獨大”？從《報告》來看，這與鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色豫品建設等息息相關(guān)。
《報告》顯示，在前三季度河南農(nóng)產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡零售額前20榜單中，來自鄭州的白象、思念、舌里等企業(yè)上榜，鄭州以7個品牌的數(shù)量領先其他地市。在特色豫品方面，鄭州的棗、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。尤其是棗，鄭州網(wǎng)商的銷售額占全省的77.9%，銷量占全省的61.1%。
近年來，鄭州市聚焦重點產(chǎn)品、重點企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)、重點區(qū)域，通過持續(xù)培育、整體提升，推動鄭州市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2023年，出臺《鄭州市培育爭創(chuàng)“美豫名品”公共品牌實施方案》，提出“要加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌培育，大力培育農(nóng)業(yè)品牌，推動產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢”“到2025年，省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌達10個以上”等。
此外，鄭州市還以縣域為重點，鼓勵市（縣）區(qū)立足資源稟賦做大做強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設，推動一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌……
一系列利好舉措的疊加使得鄭州市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造不斷“進階”。11月1日，河南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳正式發(fā)布首批“豫農(nóng)優(yōu)品”名錄，其中鄭州的好想你健康食品股份有限公司、博大面業(yè)集團有限公司、新鄭市香祖油脂有限公司等12家單位27款產(chǎn)品上榜。
而鄭州電商經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展也在不斷拉動鄭州農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售發(fā)展。
近年來，鄭州出臺一系列政策支持電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2020年，出臺《鄭州市電子商務促進與管理辦法》；2023年1月，《鄭州市“十四五”網(wǎng)上絲綢之路發(fā)展規(guī)劃》對外發(fā)布，提出到2025年，鄭州跨境電商發(fā)展保持全國第一方陣；2023年12月出臺的《鄭州市加快直播電商發(fā)展的實施方案》中，鄭州更是喊出打造中部直播電商之城的目標……
據(jù)統(tǒng)計，截至2024年6月底，河南監(jiān)測的本省電子商務平臺共計79個，在本省電商平臺上實現(xiàn)的交易金額為2548.4億元。從地區(qū)分布來看，電子商務平臺數(shù)量最多的為鄭州市，擁有平臺30個，實現(xiàn)交易金額2131.2億元，分別占全省的38.0%和83.6%。
河南農(nóng)產(chǎn)品如何成為網(wǎng)絡零售新“爆點”？
在電商領域，增長的不僅僅是鄭州。從2019年的2255.8億元到2023年的4605.3億元，五年間河南省網(wǎng)絡零售額增幅超過一倍。此外，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額占全省網(wǎng)絡零售額的比重也在提升：2019年占比為13.9%，2023年已增至25.0%。
但與此同時，需要注意的是，河南農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售還存在區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)銷不均衡，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力偏弱等問題。作為農(nóng)業(yè)強省，農(nóng)產(chǎn)品如何成為河南網(wǎng)絡零售發(fā)展新“爆點”？
《報告》給出了建議：
實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。立足產(chǎn)業(yè)和資源稟賦，圍繞優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和特色農(nóng)產(chǎn)品，不斷優(yōu)化、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)優(yōu)勢資源向經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化，推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，構(gòu)建電商發(fā)展新格局。
加大政策引導力度。聚焦重點領域和薄弱環(huán)節(jié)，制定配套工作方案和舉措，積極研究解決重點、難點問題，深化改革創(chuàng)新，著力鍛長板、補短板、強弱項。
依托特色豫品，強化農(nóng)產(chǎn)品標準化建設。以大數(shù)據(jù)賦能精準洞察市場需求，推動農(nóng)村電商向高品質(zhì)、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，提升豫農(nóng)優(yōu)品品牌影響力、消費號召力。
講好品牌故事，實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略。落實“品牌強農(nóng)”戰(zhàn)略，順應消費者場景、消費模式變化，打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，提高產(chǎn)品國內(nèi)外知名度、美譽度，增強品牌影響力和競爭力。
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