“哪吒”破圈背后的中國(guó)IP成功密碼
更新時(shí)間：2025/2/18 9:47:18 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京2月17日電 題：“哪吒”破圈背后的中國(guó)IP成功密碼
新華社“新華視點(diǎn)”記者舒靜、史競(jìng)男、高山
如同踩上風(fēng)火輪，上映以來(lái)的《哪吒2》票房屢破紀(jì)錄。中國(guó)影史票房第一名、邁入10億美元門(mén)檻、突破百億元、躋身全球票房榜前十名……每一次數(shù)字的變化，都在見(jiàn)證新的歷史。
海外的浪潮接續(xù)而來(lái)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場(chǎng)。負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間，僅預(yù)售票房就超越了近20年華語(yǔ)片首周末票房。
根據(jù)美國(guó)康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預(yù)估票房收入達(dá)721萬(wàn)美元，創(chuàng)近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄。
與中國(guó)電影人有超過(guò)十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說(shuō)，《哪吒2》是大片級(jí)別的動(dòng)畫(huà)片，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多，表明近年來(lái)中國(guó)電影在“講好故事”方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步。
事實(shí)上，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻，越來(lái)越多中國(guó)IP走熱，初步形成更為市場(chǎng)化、規(guī)模化、年輕化的出海新生態(tài)。
《紐約時(shí)報(bào)》注意到，除了《哪吒2》這部電影，中國(guó)傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂(lè)形式的突破。在電子游戲領(lǐng)域，改編自《西游記》的《黑神話：悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功。
在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來(lái)，經(jīng)過(guò)十余年的跨越式發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chǎn)生更大影響力。
出海“破圈”的中國(guó)IP，都有哪些共同特征與成功密碼？
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造，是秘訣之一。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認(rèn)為，中國(guó)文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代表達(dá)的融合，是內(nèi)容破圈的重要驅(qū)動(dòng)力。
“傳統(tǒng)文化要長(zhǎng)出年輕血肉。”在《哪吒2》導(dǎo)演餃子看來(lái)，文學(xué)經(jīng)典是動(dòng)畫(huà)電影最大的文化IP，也是創(chuàng)作的故事寶庫(kù)和靈感來(lái)源，關(guān)鍵是用當(dāng)代的敘事藝術(shù)去創(chuàng)造性改編文學(xué)經(jīng)典故事，要?jiǎng)?chuàng)造而非重復(fù)。
中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教授黃典林說(shuō)，成功的出海產(chǎn)品強(qiáng)化人類(lèi)共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運(yùn)”和《流浪地球》中的“集體拯救”，均能引發(fā)跨文化共鳴。
將經(jīng)典的中華美學(xué)觀念有機(jī)融入當(dāng)代動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，也為創(chuàng)作者開(kāi)辟了新的可能性。
黃典林說(shuō)，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國(guó)山水畫(huà)為靈感，但通過(guò)開(kāi)放世界游戲機(jī)制和二次元風(fēng)格呈現(xiàn)，降低了文化理解門(mén)檻。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對(duì)“東方神秘感”和“新鮮文化體驗(yàn)”充滿好奇，中國(guó)IP通過(guò)創(chuàng)新形式，能很好地吸引這一群體。
工業(yè)化制作與技術(shù)的突破創(chuàng)新，讓古老的故事借助數(shù)字化表達(dá)路徑，綻放出更耀眼的光芒。
《哪吒2》在特效制作上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，全片包含1900多個(gè)特效鏡頭。精細(xì)的技術(shù)應(yīng)用，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化，也為動(dòng)畫(huà)制作樹(shù)立了新的技術(shù)標(biāo)桿。
全新開(kāi)發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具。哪吒暴走時(shí)，頭發(fā)從發(fā)根開(kāi)始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導(dǎo)”效果需要實(shí)時(shí)計(jì)算27層材質(zhì)疊加。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出。制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”，首次實(shí)現(xiàn)了海水體積與動(dòng)態(tài)的全粒子化模擬。
導(dǎo)演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時(shí)，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷時(shí)，水會(huì)凝結(jié)成冰晶雨�！�
此外，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國(guó)際接軌。
侯曉楠介紹，閱文與迪士尼、索尼影業(yè)、奈飛等國(guó)際頂尖伙伴建立深度合作，推動(dòng)《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)布局，使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能更好適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求。
近年來(lái)，我國(guó)文化出海取得了令人矚目的成績(jī)；但與此同時(shí)，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國(guó)際合作運(yùn)營(yíng)等方面的挑戰(zhàn)。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示，從內(nèi)容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會(huì)情緒價(jià)值被概念化等藝術(shù)創(chuàng)作短板。
羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國(guó)觀眾普遍沒(méi)有看字幕的習(xí)慣，建議中國(guó)電影更多考慮國(guó)際受眾觀影需求，借助AI技術(shù)更多實(shí)現(xiàn)英文配音，加強(qiáng)打入國(guó)際市場(chǎng)的能力。
文化IP要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展，仍需在哪些方面發(fā)力？
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰認(rèn)為，要通過(guò)開(kāi)發(fā)IP衍生品、文旅、主題公園等帶動(dòng)連鎖收益，推動(dòng)IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型。
陳少峰說(shuō)，具有豐富的IP衍生品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的公司，會(huì)持續(xù)孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開(kāi)始對(duì)衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃。要針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)作更多有國(guó)際化視野的IP，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸。
不少?gòu)臉I(yè)者已開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。侯曉楠說(shuō)，2024年，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍。今年也和新加坡旅游局、瑞士國(guó)家旅游局等建立戰(zhàn)略合作，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗(yàn)新場(chǎng)景。接下來(lái)，還將拓展“谷子經(jīng)濟(jì)”在海外的發(fā)展空間。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺(jué)層面用心用力，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)，為影視作品出海提供可以乘風(fēng)破浪的新航道�！敝袊�(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任何天平說(shuō)。
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新華社北京2月17日電 題：“哪吒”破圈背后的中國(guó)IP成功密碼
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如同踩上風(fēng)火輪，上映以來(lái)的《哪吒2》票房屢破紀(jì)錄。中國(guó)影史票房第一名、邁入10億美元門(mén)檻、突破百億元、躋身全球票房榜前十名……每一次數(shù)字的變化，都在見(jiàn)證新的歷史。
海外的浪潮接續(xù)而來(lái)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場(chǎng)。負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間，僅預(yù)售票房就超越了近20年華語(yǔ)片首周末票房。
根據(jù)美國(guó)康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預(yù)估票房收入達(dá)721萬(wàn)美元，創(chuàng)近年來(lái)中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄。
與中國(guó)電影人有超過(guò)十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說(shuō)，《哪吒2》是大片級(jí)別的動(dòng)畫(huà)片，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多，表明近年來(lái)中國(guó)電影在“講好故事”方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步。
事實(shí)上，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻，越來(lái)越多中國(guó)IP走熱，初步形成更為市場(chǎng)化、規(guī)�；�、年輕化的出海新生態(tài)。
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在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來(lái)，經(jīng)過(guò)十余年的跨越式發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chǎn)生更大影響力。
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中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教授黃典林說(shuō)，成功的出海產(chǎn)品強(qiáng)化人類(lèi)共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運(yùn)”和《流浪地球》中的“集體拯救”，均能引發(fā)跨文化共鳴。
將經(jīng)典的中華美學(xué)觀念有機(jī)融入當(dāng)代動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，也為創(chuàng)作者開(kāi)辟了新的可能性。
黃典林說(shuō)，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國(guó)山水畫(huà)為靈感，但通過(guò)開(kāi)放世界游戲機(jī)制和二次元風(fēng)格呈現(xiàn)，降低了文化理解門(mén)檻。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對(duì)“東方神秘感”和“新鮮文化體驗(yàn)”充滿好奇，中國(guó)IP通過(guò)創(chuàng)新形式，能很好地吸引這一群體。
工業(yè)化制作與技術(shù)的突破創(chuàng)新，讓古老的故事借助數(shù)字化表達(dá)路徑，綻放出更耀眼的光芒。
《哪吒2》在特效制作上實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，全片包含1900多個(gè)特效鏡頭。精細(xì)的技術(shù)應(yīng)用，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化，也為動(dòng)畫(huà)制作樹(shù)立了新的技術(shù)標(biāo)桿。
全新開(kāi)發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具。哪吒暴走時(shí)，頭發(fā)從發(fā)根開(kāi)始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導(dǎo)”效果需要實(shí)時(shí)計(jì)算27層材質(zhì)疊加。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計(jì)學(xué)院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出。制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”，首次實(shí)現(xiàn)了海水體積與動(dòng)態(tài)的全粒子化模擬。
導(dǎo)演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時(shí)，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷時(shí)，水會(huì)凝結(jié)成冰晶雨。”
此外，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國(guó)際接軌。
侯曉楠介紹，閱文與迪士尼、索尼影業(yè)、奈飛等國(guó)際頂尖伙伴建立深度合作，推動(dòng)《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)布局，使中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)能更好適應(yīng)全球市場(chǎng)的需求。
近年來(lái)，我國(guó)文化出海取得了令人矚目的成績(jī)；但與此同時(shí)，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國(guó)際合作運(yùn)營(yíng)等方面的挑戰(zhàn)。
中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示，從內(nèi)容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會(huì)情緒價(jià)值被概念化等藝術(shù)創(chuàng)作短板。
羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國(guó)觀眾普遍沒(méi)有看字幕的習(xí)慣，建議中國(guó)電影更多考慮國(guó)際受眾觀影需求，借助AI技術(shù)更多實(shí)現(xiàn)英文配音，加強(qiáng)打入國(guó)際市場(chǎng)的能力。
文化IP要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線發(fā)展，仍需在哪些方面發(fā)力？
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì)主任陳少峰認(rèn)為，要通過(guò)開(kāi)發(fā)IP衍生品、文旅、主題公園等帶動(dòng)連鎖收益，推動(dòng)IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型。
陳少峰說(shuō)，具有豐富的IP衍生品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的公司，會(huì)持續(xù)孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開(kāi)始對(duì)衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃。要針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)作更多有國(guó)際化視野的IP，推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸。
不少?gòu)臉I(yè)者已開(kāi)始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。侯曉楠說(shuō)，2024年，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)數(shù)量實(shí)現(xiàn)翻倍。今年也和新加坡旅游局、瑞士國(guó)家旅游局等建立戰(zhàn)略合作，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗(yàn)新場(chǎng)景。接下來(lái)，還將拓展“谷子經(jīng)濟(jì)”在海外的發(fā)展空間。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺(jué)層面用心用力，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的平衡點(diǎn)，為影視作品出海提供可以乘風(fēng)破浪的新航道。”中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽(tīng)傳播系副主任何天平說(shuō)。
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