央媒觀豫 | “90后”女孩劉維：文創(chuàng)“上新”讓文物“活起來(lái)”
更新時(shí)間：2022-11-13 19:38:14 來(lái)源：新華網(wǎng)
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時(shí)政要聞
27歲的劉維3年前從英國(guó)留學(xué)歸來(lái)后，進(jìn)入河南博物院文創(chuàng)辦工作。從做銷售、參與文創(chuàng)研發(fā)到接觸品牌運(yùn)營(yíng)，如今已成為市場(chǎng)推廣總監(jiān)。
“我和河南博物院文創(chuàng)是一起成長(zhǎng)起來(lái)的。”劉維清晰地記得自己到崗第二天，院里18平方米的文創(chuàng)小店剛剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，“當(dāng)時(shí)我們還沒(méi)有自己的品牌”。
展柜、實(shí)物、說(shuō)明牌是博物館的“老三件”，曾是劉維——也是很多人印象里的博物館�！肮ぷ饕院螅野l(fā)現(xiàn)博物館其實(shí)很有趣、吸引人�！眲⒕S說(shuō)。
2020年，河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒成為爆款。手握迷你版洛陽(yáng)鏟，一層層剝開(kāi)包裹著神秘“文物”的洛陽(yáng)土，忐忑、期待……親手挖“文物”帶給體驗(yàn)者別樣的驚喜。
“每一件‘文物’都是精美復(fù)刻的。鎮(zhèn)院之寶杜嶺方鼎通長(zhǎng)87厘米，放進(jìn)盲盒只有拳頭大小，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不得不提高設(shè)計(jì)、翻模難度保住‘饕餮之眼’等細(xì)節(jié)�！眲⒕S說(shuō)，“我們是文博機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，不能有一點(diǎn)文化內(nèi)容上的偏差�！�
“工匠精神”也能玩出新花樣。河南博物院文創(chuàng)較早入駐淘寶店鋪，以多種形式的直播活動(dòng)吸引了全國(guó)受眾，并建立起粉絲群。
“因?yàn)楹幽虾?jiǎn)稱豫，我們的粉絲自稱為‘芋頭’。我們會(huì)邀請(qǐng)他們參與新品研發(fā)或者優(yōu)化的研討會(huì)，還會(huì)為粉絲好的設(shè)計(jì)思路成立專門(mén)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)�！眲⒕S說(shuō)。
在與文創(chuàng)愛(ài)好者互動(dòng)的過(guò)程中汲取新潮玩法的靈感，是河南博物院提出的“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”理念。
“雕刻的寶物·傳拓盲盒”是爆款文創(chuàng)“考古盲盒”的系列之一。其中一款寶物原型是周口市博物館館藏的“百忍圖贊”石碑。購(gòu)買(mǎi)者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小復(fù)刻的“百忍圖贊”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。
這一起源于東漢的技法被文創(chuàng)帶火后，吸引了不少粉絲實(shí)地“打卡”周口市博物館，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑。于是，原本藏于倉(cāng)庫(kù)中的石碑被請(qǐng)回了展廳。
通過(guò)探索新表達(dá)、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，河南博物院正在跳出“老三件”。剛剛結(jié)束的第九屆“中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”上，河南博物院互動(dòng)產(chǎn)品“甲骨文今日宜”正式上線。
“以往文創(chuàng)的思路多以開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品為主，多是快消品或帶有文物符號(hào)的紀(jì)念品，現(xiàn)在探索的是利用文創(chuàng)開(kāi)展文化服務(wù)�！眲⒕S說(shuō)。
如今，河南博物院已擁有自有文創(chuàng)品牌“豫來(lái)遇潮”，文創(chuàng)區(qū)域一千平方米，注冊(cè)商標(biāo)近20個(gè)，并與近200家企業(yè)建立了長(zhǎng)效合作機(jī)制。2021年4300萬(wàn)元的銷售額，不僅讓文物“活”起來(lái)，經(jīng)費(fèi)反哺院內(nèi)開(kāi)支，還有力支持到自身建設(shè)。
讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物“出道”。“無(wú)論是線上還是線下，我們希望以文創(chuàng)這種方式，讓更多的人走進(jìn)博物館來(lái)了解歷史文化，不只是了解河南博物院的館藏文物�！眲⒕S說(shuō)。
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27歲的劉維3年前從英國(guó)留學(xué)歸來(lái)后，進(jìn)入河南博物院文創(chuàng)辦工作。從做銷售、參與文創(chuàng)研發(fā)到接觸品牌運(yùn)營(yíng)，如今已成為市場(chǎng)推廣總監(jiān)。
“我和河南博物院文創(chuàng)是一起成長(zhǎng)起來(lái)的�！眲⒕S清晰地記得自己到崗第二天，院里18平方米的文創(chuàng)小店剛剛開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)，“當(dāng)時(shí)我們還沒(méi)有自己的品牌”。
展柜、實(shí)物、說(shuō)明牌是博物館的“老三件”，曾是劉維——也是很多人印象里的博物館。“工作以后，我發(fā)現(xiàn)博物館其實(shí)很有趣、吸引人�！眲⒕S說(shuō)。
2020年，河南博物院“失傳的寶物”系列考古盲盒成為爆款。手握迷你版洛陽(yáng)鏟，一層層剝開(kāi)包裹著神秘“文物”的洛陽(yáng)土，忐忑、期待……親手挖“文物”帶給體驗(yàn)者別樣的驚喜。
“每一件‘文物’都是精美復(fù)刻的。鎮(zhèn)院之寶杜嶺方鼎通長(zhǎng)87厘米，放進(jìn)盲盒只有拳頭大小，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)不得不提高設(shè)計(jì)、翻模難度保住‘饕餮之眼’等細(xì)節(jié)�！眲⒕S說(shuō)，“我們是文博機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品質(zhì)量是第一位的，不能有一點(diǎn)文化內(nèi)容上的偏差。”
“工匠精神”也能玩出新花樣。河南博物院文創(chuàng)較早入駐淘寶店鋪，以多種形式的直播活動(dòng)吸引了全國(guó)受眾，并建立起粉絲群。
“因?yàn)楹幽虾?jiǎn)稱豫，我們的粉絲自稱為‘芋頭’。我們會(huì)邀請(qǐng)他們參與新品研發(fā)或者優(yōu)化的研討會(huì)，還會(huì)為粉絲好的設(shè)計(jì)思路成立專門(mén)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)�！眲⒕S說(shuō)。
在與文創(chuàng)愛(ài)好者互動(dòng)的過(guò)程中汲取新潮玩法的靈感，是河南博物院提出的“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”理念。
“雕刻的寶物·傳拓盲盒”是爆款文創(chuàng)“考古盲盒”的系列之一。其中一款寶物原型是周口市博物館館藏的“百忍圖贊”石碑。購(gòu)買(mǎi)者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小復(fù)刻的“百忍圖贊”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。
這一起源于東漢的技法被文創(chuàng)帶火后，吸引了不少粉絲實(shí)地“打卡”周口市博物館，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑。于是，原本藏于倉(cāng)庫(kù)中的石碑被請(qǐng)回了展廳。
通過(guò)探索新表達(dá)、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，河南博物院正在跳出“老三件”。剛剛結(jié)束的第九屆“中國(guó)博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會(huì)”上，河南博物院互動(dòng)產(chǎn)品“甲骨文今日宜”正式上線。
“以往文創(chuàng)的思路多以開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品為主，多是快消品或帶有文物符號(hào)的紀(jì)念品，現(xiàn)在探索的是利用文創(chuàng)開(kāi)展文化服務(wù)。”劉維說(shuō)。
如今，河南博物院已擁有自有文創(chuàng)品牌“豫來(lái)遇潮”，文創(chuàng)區(qū)域一千平方米，注冊(cè)商標(biāo)近20個(gè)，并與近200家企業(yè)建立了長(zhǎng)效合作機(jī)制。2021年4300萬(wàn)元的銷售額，不僅讓文物“活”起來(lái)，經(jīng)費(fèi)反哺院內(nèi)開(kāi)支，還有力支持到自身建設(shè)。
讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物“出道”�！盁o(wú)論是線上還是線下，我們希望以文創(chuàng)這種方式，讓更多的人走進(jìn)博物館來(lái)了解歷史文化，不只是了解河南博物院的館藏文物�！眲⒕S說(shuō)。
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