冷靜判斷直播帶貨中的誘惑陷阱
□山 幾
□山 幾
更新時(shí)間：2024/10/10 10:19:55 來(lái)源：焦作日?qǐng)?bào)
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自從短視頻平臺(tái)興起后，迅速帶動(dòng)起直播帶貨這一新興行業(yè)。但是，從一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)立案調(diào)查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷(xiāo)售假冒偽劣商品，通過(guò)夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。9月26日晚，南方一城市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)針對(duì)一家網(wǎng)絡(luò)公司直播帶貨存在問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果，擬決定對(duì)該公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元，責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)，限期整改。罰款數(shù)額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問(wèn)題會(huì)到什么程度？
抽獎(jiǎng)詐騙。直播間內(nèi)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以一定價(jià)值的獎(jiǎng)品為誘餌吸引觀眾參與，而獎(jiǎng)品的實(shí)際價(jià)值往往遠(yuǎn)低于宣傳中的價(jià)值。此套路筆者近期正好遇到，當(dāng)時(shí)想更換手機(jī)，隨后在一個(gè)視頻平臺(tái)所謂的某品牌手機(jī)直播間內(nèi)網(wǎng)購(gòu)了一部，并“有幸”中得當(dāng)期88元的返現(xiàn)獎(jiǎng)，結(jié)果手機(jī)到貨后售后人員并不認(rèn)賬，數(shù)額直接縮水近三倍，且需要發(fā)表幾十字以上的“好評(píng)”才能返現(xiàn)。
此外，直播帶貨還存在通過(guò)刷單等技術(shù)手段虛報(bào)銷(xiāo)量，制造產(chǎn)品熱銷(xiāo)的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)；買(mǎi)到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無(wú)法使用……
直播帶貨有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，極易讓人產(chǎn)生沖動(dòng)性消費(fèi)。作為消費(fèi)者，一定要客觀冷靜地看待網(wǎng)絡(luò)帶貨的新奇銷(xiāo)售方式，不要被主播蠱惑性語(yǔ)言帶偏節(jié)奏，喪失基本判斷。其中，不含運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)且價(jià)值不大的商品最容易被商家套路；購(gòu)買(mǎi)價(jià)值較大的商品時(shí)，消費(fèi)者盡量在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，或者選擇得到官方認(rèn)證、信譽(yù)好、平臺(tái)推薦的直播帶貨門(mén)店，避開(kāi)低價(jià)門(mén)店、新開(kāi)門(mén)店的“優(yōu)惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，還是主管部門(mén)，都應(yīng)加大對(duì)直播帶貨的管理和監(jiān)督力度，將敢于欺騙消費(fèi)者的直播帶貨商家清除出銷(xiāo)售鏈，否則將會(huì)給行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)積極性帶來(lái)負(fù)面影響。
總值班：馬秀清 |
統(tǒng) 籌：曾琳琳 |
責(zé) 編：劉 佳 |
審 核：蔡 歡 |
編 輯：陳 婷 |
�！�(duì)：李紅巖 |
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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自從短視頻平臺(tái)興起后，迅速帶動(dòng)起直播帶貨這一新興行業(yè)。但是，從一些執(zhí)法機(jī)構(gòu)立案調(diào)查和媒體曝光的案例可以看出，直播帶貨火爆的背后有許多不被人知的貓膩。
以次充好。有人在直播間銷(xiāo)售假冒偽劣商品，通過(guò)夸大其詞、虛假宣傳等手段吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。9月26日晚，南方一城市聯(lián)合調(diào)查組通報(bào)針對(duì)一家網(wǎng)絡(luò)公司直播帶貨存在問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果，擬決定對(duì)該公司沒(méi)收違法所得、罰款共計(jì)6894.91萬(wàn)元，責(zé)令其暫停經(jīng)營(yíng)，限期整改。罰款數(shù)額如此驚人，其在直播帶貨中存在的問(wèn)題會(huì)到什么程度？
抽獎(jiǎng)詐騙。直播間內(nèi)舉辦抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以一定價(jià)值的獎(jiǎng)品為誘餌吸引觀眾參與，而獎(jiǎng)品的實(shí)際價(jià)值往往遠(yuǎn)低于宣傳中的價(jià)值。此套路筆者近期正好遇到，當(dāng)時(shí)想更換手機(jī)，隨后在一個(gè)視頻平臺(tái)所謂的某品牌手機(jī)直播間內(nèi)網(wǎng)購(gòu)了一部，并“有幸”中得當(dāng)期88元的返現(xiàn)獎(jiǎng)，結(jié)果手機(jī)到貨后售后人員并不認(rèn)賬，數(shù)額直接縮水近三倍，且需要發(fā)表幾十字以上的“好評(píng)”才能返現(xiàn)。
此外，直播帶貨還存在通過(guò)刷單等技術(shù)手段虛報(bào)銷(xiāo)量，制造產(chǎn)品熱銷(xiāo)的假象，誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購(gòu)買(mǎi)；買(mǎi)到的商品與直播中展示的樣品存在巨大差異，甚至無(wú)法使用……
直播帶貨有很強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，極易讓人產(chǎn)生沖動(dòng)性消費(fèi)。作為消費(fèi)者，一定要客觀冷靜地看待網(wǎng)絡(luò)帶貨的新奇銷(xiāo)售方式，不要被主播蠱惑性語(yǔ)言帶偏節(jié)奏，喪失基本判斷。其中，不含運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)且價(jià)值不大的商品最容易被商家套路；購(gòu)買(mǎi)價(jià)值較大的商品時(shí)，消費(fèi)者盡量在線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)，或者選擇得到官方認(rèn)證、信譽(yù)好、平臺(tái)推薦的直播帶貨門(mén)店，避開(kāi)低價(jià)門(mén)店、新開(kāi)門(mén)店的“優(yōu)惠”引誘。
作為管理方，不管是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者，還是主管部門(mén)，都應(yīng)加大對(duì)直播帶貨的管理和監(jiān)督力度，將敢于欺騙消費(fèi)者的直播帶貨商家清除出銷(xiāo)售鏈，否則將會(huì)給行業(yè)發(fā)展和消費(fèi)積極性帶來(lái)負(fù)面影響。
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