“哪吒”破圈背后的中國IP成功密碼
更新時間：2025/2/18 10:51:10 來源：新華社
經(jīng)濟(jì)頻道
如同踩上風(fēng)火輪，上映以來的《哪吒2》票房屢破紀(jì)錄。中國影史票房第一名、邁入10億美元門檻、突破百億元、躋身全球票房榜前十名……每一次數(shù)字的變化，都在見證新的歷史。
海外的浪潮接續(xù)而來。
當(dāng)?shù)貢r間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場。負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間，僅預(yù)售票房就超越了近20年華語片首周末票房。
根據(jù)美國康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預(yù)估票房收入達(dá)721萬美元，創(chuàng)近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄。
與中國電影人有超過十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說，《哪吒2》是大片級別的動畫片，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多，表明近年來中國電影在“講好故事”方面有了長足進(jìn)步。
事實上，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻，越來越多中國IP走熱，初步形成更為市場化、規(guī)模化、年輕化的出海新生態(tài)。
《紐約時報》注意到，除了《哪吒2》這部電影，中國傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂形式的突破。在電子游戲領(lǐng)域，改編自《西游記》的《黑神話：悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功。
在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來，經(jīng)過十余年的跨越式發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chǎn)生更大影響力。
出�！捌迫Α钡闹袊鳬P，都有哪些共同特征與成功密碼？
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造，是秘訣之一。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認(rèn)為，中國文化底蘊和現(xiàn)代表達(dá)的融合，是內(nèi)容破圈的重要驅(qū)動力。
“傳統(tǒng)文化要長出年輕血肉�！痹凇赌倪�2》導(dǎo)演餃子看來，文學(xué)經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP，也是創(chuàng)作的故事寶庫和靈感來源，關(guān)鍵是用當(dāng)代的敘事藝術(shù)去創(chuàng)造性改編文學(xué)經(jīng)典故事，要創(chuàng)造而非重復(fù)。
中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授黃典林說，成功的出海產(chǎn)品強(qiáng)化人類共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”，均能引發(fā)跨文化共鳴。
將經(jīng)典的中華美學(xué)觀念有機(jī)融入當(dāng)代動畫電影創(chuàng)作中，也為創(chuàng)作者開辟了新的可能性。
黃典林說，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國山水畫為靈感，但通過開放世界游戲機(jī)制和二次元風(fēng)格呈現(xiàn)，降低了文化理解門檻。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇，中國IP通過創(chuàng)新形式，能很好地吸引這一群體。
工業(yè)化制作與技術(shù)的突破創(chuàng)新，讓古老的故事借助數(shù)字化表達(dá)路徑，綻放出更耀眼的光芒。
《哪吒2》在特效制作上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，全片包含1900多個特效鏡頭。精細(xì)的技術(shù)應(yīng)用，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化，也為動畫制作樹立了新的技術(shù)標(biāo)桿。
全新開發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具。哪吒暴走時，頭發(fā)從發(fā)根開始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導(dǎo)”效果需要實時計算27層材質(zhì)疊加。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出。制作團(tuán)隊自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”，首次實現(xiàn)了海水體積與動態(tài)的全粒子化模擬。
導(dǎo)演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷時，水會凝結(jié)成冰晶雨�！�
此外，中國文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國際接軌。
侯曉楠介紹，閱文與迪士尼、索尼影業(yè)、奈飛等國際頂尖伙伴建立深度合作，推動《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國際化的產(chǎn)業(yè)布局，使中國文化產(chǎn)業(yè)能更好適應(yīng)全球市場的需求。
近年來，我國文化出海取得了令人矚目的成績；但與此同時，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國際合作運營等方面的挑戰(zhàn)。
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示，從內(nèi)容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會情緒價值被概念化等藝術(shù)創(chuàng)作短板。
羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國觀眾普遍沒有看字幕的習(xí)慣，建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求，借助AI技術(shù)更多實現(xiàn)英文配音，加強(qiáng)打入國際市場的能力。
文化IP要實現(xiàn)長線發(fā)展，仍需在哪些方面發(fā)力？
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰認(rèn)為，要通過開發(fā)IP衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益，推動IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型。
陳少峰說，具有豐富的IP衍生品開發(fā)經(jīng)驗的公司，會持續(xù)孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃。要針對國際市場創(chuàng)作更多有國際化視野的IP，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸。
不少從業(yè)者已開始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。侯曉楠說，2024年，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開發(fā)數(shù)量實現(xiàn)翻倍。今年也和新加坡旅游局、瑞士國家旅游局等建立戰(zhàn)略合作，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗新場景。接下來，還將拓展“谷子經(jīng)濟(jì)”在海外的發(fā)展空間。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心用力，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點，為影視作品出海提供可以乘風(fēng)破浪的新航道。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平說。
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海外的浪潮接續(xù)而來。
當(dāng)?shù)貢r間2月13日，電影《哪吒2》在澳大利亞上映，14日正式登陸北美市場。負(fù)責(zé)《哪吒2》海外發(fā)行的華人影業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該片在北美地區(qū)排片總數(shù)突破770間，僅預(yù)售票房就超越了近20年華語片首周末票房。
根據(jù)美國康姆斯科分析公司的數(shù)據(jù)，《哪吒2》闖入最新的北美周末票房榜前五；周末三天預(yù)估票房收入達(dá)721萬美元，創(chuàng)近年來中國國產(chǎn)電影北美首周末票房最高紀(jì)錄。
與中國電影人有超過十年合作經(jīng)歷的好萊塢制片人羅伯特·金說，《哪吒2》是大片級別的動畫片，吸引了眾多觀眾，影院中的年輕人非常多，表明近年來中國電影在“講好故事”方面有了長足進(jìn)步。
事實上，從影視內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻，越來越多中國IP走熱，初步形成更為市場化、規(guī)模化、年輕化的出海新生態(tài)。
《紐約時報》注意到，除了《哪吒2》這部電影，中國傳統(tǒng)文化也激發(fā)了其他娛樂形式的突破。在電子游戲領(lǐng)域，改編自《西游記》的《黑神話：悟空》游戲去年甫一推出即大獲成功。
在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來，經(jīng)過十余年的跨越式發(fā)展，我國文化產(chǎn)業(yè)的IP模式日漸成熟，逐漸形成綜合性的IP矩陣，在海外產(chǎn)生更大影響力。
出海“破圈”的中國IP，都有哪些共同特征與成功密碼？
經(jīng)典IP的現(xiàn)代化塑造，是秘訣之一。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠認(rèn)為，中國文化底蘊和現(xiàn)代表達(dá)的融合，是內(nèi)容破圈的重要驅(qū)動力。
“傳統(tǒng)文化要長出年輕血肉。”在《哪吒2》導(dǎo)演餃子看來，文學(xué)經(jīng)典是動畫電影最大的文化IP，也是創(chuàng)作的故事寶庫和靈感來源，關(guān)鍵是用當(dāng)代的敘事藝術(shù)去創(chuàng)造性改編文學(xué)經(jīng)典故事，要創(chuàng)造而非重復(fù)。
中國傳媒大學(xué)傳播研究院教授黃典林說，成功的出海產(chǎn)品強(qiáng)化人類共通的情感主題，比如，《哪吒》中的“反抗命運”和《流浪地球》中的“集體拯救”，均能引發(fā)跨文化共鳴。
將經(jīng)典的中華美學(xué)觀念有機(jī)融入當(dāng)代動畫電影創(chuàng)作中，也為創(chuàng)作者開辟了新的可能性。
黃典林說，如《原神》中的“璃月”地區(qū)以中國山水畫為靈感，但通過開放世界游戲機(jī)制和二次元風(fēng)格呈現(xiàn)，降低了文化理解門檻。伴隨“Z世代”崛起，全球年輕一代對“東方神秘感”和“新鮮文化體驗”充滿好奇，中國IP通過創(chuàng)新形式，能很好地吸引這一群體。
工業(yè)化制作與技術(shù)的突破創(chuàng)新，讓古老的故事借助數(shù)字化表達(dá)路徑，綻放出更耀眼的光芒。
《哪吒2》在特效制作上實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，全片包含1900多個特效鏡頭。精細(xì)的技術(shù)應(yīng)用，不僅展現(xiàn)了角色的情感變化，也為動畫制作樹立了新的技術(shù)標(biāo)桿。
全新開發(fā)的“靈紋毛發(fā)系統(tǒng)”讓每根發(fā)絲都成為敘事工具。哪吒暴走時，頭發(fā)從發(fā)根開始泛起赤金色裂紋，這種“能量傳導(dǎo)”效果需要實時計算27層材質(zhì)疊加。
四川傳媒學(xué)院數(shù)字媒體與創(chuàng)意設(shè)計學(xué)院黃丹紅介紹，影片在流體模擬和粒子特效方面表現(xiàn)尤為突出。制作團(tuán)隊自主研發(fā)了“乾坤流體引擎”，首次實現(xiàn)了海水體積與動態(tài)的全粒子化模擬。
導(dǎo)演餃子提到：“我們要讓觀眾感受到海水是有情緒的——哪吒憤怒時，浪是鋸齒狀的；敖丙悲傷時，水會凝結(jié)成冰晶雨。”
此外，中國文化產(chǎn)業(yè)也在加速與國際接軌。
侯曉楠介紹，閱文與迪士尼、索尼影業(yè)、奈飛等國際頂尖伙伴建立深度合作，推動《慶余年》等IP在全球范圍內(nèi)的發(fā)行與推廣。這種國際化的產(chǎn)業(yè)布局，使中國文化產(chǎn)業(yè)能更好適應(yīng)全球市場的需求。
近年來，我國文化出海取得了令人矚目的成績；但與此同時，也面臨內(nèi)容生產(chǎn)傳播、國際合作運營等方面的挑戰(zhàn)。
中國電影家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示，從內(nèi)容方面看，一些影片還存在敘事不夠完整、人物缺乏鮮明性、社會情緒價值被概念化等藝術(shù)創(chuàng)作短板。
羅伯特·金注意到，《哪吒2》依然是普通話配音加字幕，而美國觀眾普遍沒有看字幕的習(xí)慣，建議中國電影更多考慮國際受眾觀影需求，借助AI技術(shù)更多實現(xiàn)英文配音，加強(qiáng)打入國際市場的能力。
文化IP要實現(xiàn)長線發(fā)展，仍需在哪些方面發(fā)力？
北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰認(rèn)為，要通過開發(fā)IP衍生品、文旅、主題公園等帶動連鎖收益，推動IP從單一收入向全產(chǎn)業(yè)鏈盈利模式轉(zhuǎn)型。
陳少峰說，具有豐富的IP衍生品開發(fā)經(jīng)驗的公司，會持續(xù)孵化IP，并在電影上映前一年或更久就開始對衍生品及其他IP產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)劃。要針對國際市場創(chuàng)作更多有國際化視野的IP，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向全球化延伸。
不少從業(yè)者已開始布局產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)。侯曉楠說，2024年，閱文海外原創(chuàng)網(wǎng)文IP開發(fā)數(shù)量實現(xiàn)翻倍。今年也和新加坡旅游局、瑞士國家旅游局等建立戰(zhàn)略合作，將持續(xù)探索IP在海外的新體驗新場景。接下來，還將拓展“谷子經(jīng)濟(jì)”在海外的發(fā)展空間。
“創(chuàng)作者不僅要在視覺層面用心用力，更應(yīng)潛心打磨作品的內(nèi)在品質(zhì)，靈活化用傳統(tǒng)文化精髓，找到社會價值和商業(yè)價值的平衡點，為影視作品出海提供可以乘風(fēng)破浪的新航道�！敝袊嗣翊髮W(xué)新聞學(xué)院視聽傳播系副主任何天平說。
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