從“體驗”里激發(fā)消費新活力
更新時間：2024/8/30 11:18:41 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
在山西省太原市鐘樓步行街文化街區(qū)，有歌迷圍坐點歌的大合唱，有投影在鐘樓城墻上的歌詞燈光秀，還有商鋪為歌迷準(zhǔn)備的專屬小禮物……這些沉浸式體驗吸引不少游客前來打卡。
得益于“在演唱會舉辦前3天至后3天期間，演唱會門票持有者可免費游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措，不少歌迷延長了在太原的旅游時間。
為一場演出奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”正在成為出游新體驗。一些地方陸續(xù)出臺了支持演藝項目落地的政策。作為重要“引流”項目，演唱會帶動交通、住宿、餐飲、旅游等各類消費的同時，也在催生一個個商機：明星手幅等應(yīng)援物、妝容編發(fā)、DIY貼畫……
“演唱會+”升溫的背后，一個重要因素是“體驗”。
能否抓住人們的情緒需求，讓他們的體驗上一個新臺階，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵�，F(xiàn)場氣氛、免費接駁、停車、安保、住宿、物價等各環(huán)節(jié)，每一處細(xì)節(jié)都關(guān)系到體驗。點亮城市地標(biāo)、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊、表演無人機煙花限定款……這些“寵粉”點滴，提供更多情緒價值，“體驗經(jīng)濟”由此催生。
聚焦體驗，“小城承載大演出”“辦好演唱會，帶火一座城”的經(jīng)驗做法，在越來越多的城市發(fā)展創(chuàng)新。例如，浙江衢州曾承辦2023年全國首場線下大型演唱會，舉全市之力完善各環(huán)節(jié)服務(wù)，吸引大批歌迷涌入，帶來1.24億元旅游收入。此后，大型演唱會頻頻花落此間。今年“五一”，衢州實現(xiàn)旅游總收入13.73億元。
伴隨產(chǎn)業(yè)細(xì)分和服務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展，從城市到鄉(xiāng)村，圍繞“體驗經(jīng)濟”開拓的新業(yè)態(tài)，引來新客流，促進新消費。
在上海鄉(xiāng)村，泥土味的“詩與遠(yuǎn)方”是新體驗�？Х瑞^、陶藝工作室、美學(xué)攝影空間、法式西餐廳、烘焙體驗工坊都開進了田間地頭，還有新中式裝修風(fēng)格、時尚飲食單品、潮流戶外美陳……這些新體驗元素和鄉(xiāng)村場景疊加，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟添了一把火。
在云南邊陲的景邁山，當(dāng)?shù)靥厣幕w驗是新探索。布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等多項體驗活動正在被開發(fā)，徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……當(dāng)深度人文體驗成為新的選項，遙遠(yuǎn)的地方就會吸引越來越多游客抵達，為當(dāng)?shù)貛硇聶C遇。
如何讓“體驗經(jīng)濟”迸發(fā)更持久的吸引力？
各地的探索正在給出回答：一方面，要以體驗為核心加強對當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源的傳播，塑造地方新名片；另一方面，要促進文化、旅游等各類消費融合，做好地方服務(wù)和業(yè)態(tài)升級。
在更加強調(diào)發(fā)揮消費主引擎作用的當(dāng)下，“體驗經(jīng)濟”無疑具有廣闊前景。打開新思路，更好滿足人們高品質(zhì)生活需要，持續(xù)創(chuàng)新探索，將為經(jīng)濟發(fā)展帶來更多新的可能。
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在山西省太原市鐘樓步行街文化街區(qū)，有歌迷圍坐點歌的大合唱，有投影在鐘樓城墻上的歌詞燈光秀，還有商鋪為歌迷準(zhǔn)備的專屬小禮物……這些沉浸式體驗吸引不少游客前來打卡。
得益于“在演唱會舉辦前3天至后3天期間，演唱會門票持有者可免費游部分核心景區(qū)、坐公共交通”的舉措，不少歌迷延長了在太原的旅游時間。
為一場演出奔赴一座城，“跟著演唱會去旅行”正在成為出游新體驗。一些地方陸續(xù)出臺了支持演藝項目落地的政策。作為重要“引流”項目，演唱會帶動交通、住宿、餐飲、旅游等各類消費的同時，也在催生一個個商機：明星手幅等應(yīng)援物、妝容編發(fā)、DIY貼畫……
“演唱會+”升溫的背后，一個重要因素是“體驗”。
能否抓住人們的情緒需求，讓他們的體驗上一個新臺階，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)是關(guān)鍵。現(xiàn)場氣氛、免費接駁、停車、安保、住宿、物價等各環(huán)節(jié)，每一處細(xì)節(jié)都關(guān)系到體驗。點亮城市地標(biāo)、送上地方特產(chǎn)伴手禮、出版歌迷特刊、表演無人機煙花限定款……這些“寵粉”點滴，提供更多情緒價值，“體驗經(jīng)濟”由此催生。
聚焦體驗，“小城承載大演出”“辦好演唱會，帶火一座城”的經(jīng)驗做法，在越來越多的城市發(fā)展創(chuàng)新。例如，浙江衢州曾承辦2023年全國首場線下大型演唱會，舉全市之力完善各環(huán)節(jié)服務(wù)，吸引大批歌迷涌入，帶來1.24億元旅游收入。此后，大型演唱會頻頻花落此間。今年“五一”，衢州實現(xiàn)旅游總收入13.73億元。
伴隨產(chǎn)業(yè)細(xì)分和服務(wù)經(jīng)濟的發(fā)展，從城市到鄉(xiāng)村，圍繞“體驗經(jīng)濟”開拓的新業(yè)態(tài)，引來新客流，促進新消費。
在上海鄉(xiāng)村，泥土味的“詩與遠(yuǎn)方”是新體驗�？Х瑞^、陶藝工作室、美學(xué)攝影空間、法式西餐廳、烘焙體驗工坊都開進了田間地頭，還有新中式裝修風(fēng)格、時尚飲食單品、潮流戶外美陳……這些新體驗元素和鄉(xiāng)村場景疊加，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟添了一把火。
在云南邊陲的景邁山，當(dāng)?shù)靥厣幕w驗是新探索。布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶、茶柬制作等多項體驗活動正在被開發(fā)，徒步、采茶、品飲、游寨、手作、誦歌……當(dāng)深度人文體驗成為新的選項，遙遠(yuǎn)的地方就會吸引越來越多游客抵達，為當(dāng)?shù)貛硇聶C遇。
如何讓“體驗經(jīng)濟”迸發(fā)更持久的吸引力？
各地的探索正在給出回答：一方面，要以體驗為核心加強對當(dāng)?shù)貧v史、文化、旅游資源的傳播，塑造地方新名片；另一方面，要促進文化、旅游等各類消費融合，做好地方服務(wù)和業(yè)態(tài)升級。
在更加強調(diào)發(fā)揮消費主引擎作用的當(dāng)下，“體驗經(jīng)濟”無疑具有廣闊前景。打開新思路，更好滿足人們高品質(zhì)生活需要，持續(xù)創(chuàng)新探索，將為經(jīng)濟發(fā)展帶來更多新的可能。
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